Cómo escribir contenido para SEO

Vayamos más allá del concepto de contenido SEO como cualquier contenido con palabras clave.

La escritura SEO es mucho más grande que esto. Es el tema correcto, la intención de búsqueda adecuada, el análisis SERP completo, la estructura de texto perfecta, SEO profesional y una auditoría de contenido cuidadosa. Y todo eso debe estar envuelto en el establecimiento correcto de objetivos comerciales. 

¿Perplejo? Este artículo lo ayudará a descubrir cómo escribir su contenido web para que aparezca en la parte superior de los SERP, convierte y vende.   

¿Qué es la redacción de contenido SEO?

La redacción SEO es el proceso de creación y optimización de contenido con vistas a posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda. 

En términos generales, contenido SEO = cualquier contenido web + más SEO técnico y en la página. 

En otras palabras, el contenido de SEO es contenido que los motores de búsqueda entienden fácilmente y satisface completamente la intención de búsqueda del usuario. 

Hay muchos tipos de páginas web que “necesitan” contenido SEO:

  • Página principal
  • Páginas de categoría
  • Páginas de productos
  • Páginas de destino 
  • páginas de preguntas frecuentes
  • Publicaciones de blog

Si esas páginas tuyas aún no son compatibles con SEO, ya es hora de que te ocupes de ellas. 

¿Qué se requiere de usted para tener éxito en la redacción de SEO?

Difícilmente puede tener éxito en la redacción de contenido SEO sin tener algunos conocimientos y habilidades en su haber. 

Saber cómo funcionan los motores de búsqueda

¿Escribir contenido web sin saber cómo será procesado y clasificado por los motores de búsqueda? Nunca escuché de eso. 

Rellenar sin sentido su texto con palabras clave (muchos piensan que eso es lo que es SEO) no ayudará sino dañar su sitio. Mientras tanto, hay muchos otros matices que debes cuidar. Por lo tanto, al menos debe ser consciente de cómo los motores de búsqueda rastrean, indexan y clasifican su página para que pueda optimizar su página de manera efectiva para ellos.   

¿Qué puedo recomendar? Puedes empezar leyendo este artículo sobre cómo funciona Google . 

Cuida tu ortografía y gramática 

La gramática y la ortografía no son factores de clasificación directos. Google no te clasificará más abajo si cometiste un par de errores de ortografía. Pero dado que los motores de búsqueda necesitan entender de qué se trata tu página para clasificarla, tu mala gramática puede convertirse en un verdadero obstáculo para eso.

Dicho esto, la gramática sigue siendo una fuerte señal de calidad para tu audiencia. Si detectan sus deficientes habilidades lingüísticas, nunca confiarán en su experiencia, pasarán menos tiempo en el sitio y dispararán su tasa de rebote por las nubes. Y, por supuesto, los usuarios se lo pensarán dos veces antes de comprar tu servicio/producto. 

¿Qué puedo recomendar? Actualice el curso de gramática de su escuela: puede haber cosas que olvidó con el tiempo. Y siempre revisa tu escritura con herramientas como Grammarly o Writer antes de publicar. Facilitan significativamente el proceso de revisión final. 

Sepa para quién escribe

Ya sabes lo que dicen: «Si tratas de venderle a todos, terminarás vendiéndole a nadie». Eso también se aplica a la escritura.

Conocer a tu público objetivo (TA) es un requisito obvio para cualquier proceso de creación de contenido. Si conoces a tu TA, sabes cómo hablan estas personas y qué palabras eligen. Por lo tanto, puede adaptar de manera efectiva su estrategia de optimización de palabras clave y eventualmente clasificar para los términos correctos. Además, comprenderá cómo debe presentar el contenido de su sitio (estilo, voz y tono) y cómo estructurar las páginas para facilitar la lectura.

¿Qué puedo recomendar? Utilice Google Analytics . Esta herramienta gratuita puede brindarle información valiosa sobre la audiencia, como datos demográficos (edad, género), geografía (idioma, ubicación), dispositivo (móvil, computadora de escritorio, tableta), adquisiciones (orgánicas, directas, PPC, CPC), comportamiento del usuario ( Frecuencia de Visitas, Nuevo vs. Regreso, Compromiso), etc.

escribir textos para posicionar web

Si tu sitio es nuevo y los datos de Google Analytics son insuficientes, puedes usar Similarweb . Con él, puede verificar los datos de sus competidores y luego basar su escritura en este conocimiento. 

Sé consciente de tu competencia 

Debe analizar y monitorear regularmente el SEO de sus competidores para aprender de sus métodos y errores. Es genial si sabe por qué sus competidores están mejor clasificados que usted y cómo puede hacerlo mejor que ellos.

Por ejemplo, al hacer su investigación de palabras clave, puede averiguar quién está clasificado actualmente para sus palabras clave objetivo, evaluar qué tan difícil será para usted clasificar su contenido e identificar las palabras clave que sus competidores pasaron por alto. De esta manera, también puede detectar un nicho desatendido y llenarlo con su contenido.

¿Qué puedo recomendar? Asigna tiempo para analizar a tus competidores al menos de vez en cuando. Con esta guía sobre análisis SEO competitivo te ayudará con ello.

Conoce tu nicho y sus tendencias 

Para crear un gran contenido, debe estar al día con las noticias y los hechos de la industria. Si detecta una tendencia temprano, puede ser el primero en escribir sobre un tema y obtener tráfico rápido y barato. Y si regularmente se encuentra entre los primeros en cubrir otro tema candente, solo beneficiará a la autoridad de su sitio web. 

Y viceversa, si creas una página para un tema que no interesa a la gente, básicamente desperdicias tus recursos en vano. O, por ejemplo, si proporciona (Dios no lo quiera) información falsa/desactualizada en su sitio, esto puede dañar gravemente su reputación y clasificación. 

¿Qué puedo recomendar? Suscríbase a todos los perfiles de redes sociales, comunidades y foros relacionados con la industria. De esta manera, siempre estará al tanto de lo que la gente está discutiendo actualmente. 

También puede usar Google Trends para rastrear temas emergentes y términos de búsqueda. Si algo está marcado como Breakout , merece su atención.

google trends paginasvalencia

Saber utilizar las herramientas SEO

El SEO no se puede hacer de manera efectiva y rápida sin herramientas de terceros. Comenzando con la investigación del tema y terminando con una revisión final de ortografía y plagio, necesita herramientas que le faciliten la vida. 

Las herramientas más básicas con las que todo redactor SEO debería estar familiarizado son:

¿Qué puedo recomendar? Aquí hay una lista de las 35 mejores herramientas de creación de contenido . Asegúrate de comprobarlo.

Campañas de relaciones públicas que consiguen cobertura mediática, pero ¿no enlaces en los medios?

Las campañas de relaciones publicas

Campaña de relaciones publicas

Las campañas de relaciones públicas tienen mucho que enseñar a los constructores de enlaces. La semana pasada en Londres, dirigí un taller para SEO y una de las cosas que me gusta hacer para tales eventos es sacar una campaña de relaciones públicas de las historias que se comente en los medios ese día. Casi siempre encuentro buenos ejemplos, pero esta vez ¡di con oro puro!, una provocadora campaña de Greggs, la panadería más grande del Reino Unido. Escogí 5 lecciones de relaciones públicas que serán relevantes para los SEO y constructores de enlaces de todo el mundo.

La campaña de relaciones públicas de Greggs

Greggs tiene una fuerte presencia en casi todos los pueblos y ciudades del Reino Unido. La gente tiende a asociarlos con alimentos poco saludables: alimentos básicos británicos como las salchichas o las empanadas. Pero Greggs tiene una gran variedad de alimentos saludables y eso es lo que querían promover.
Crearon una ‘marca’, Gregory & Gregory y se infiltraron en un popular feria de alimentación. Su puesto presentaba un nuevo menú de comida saludable.
Animaron a la gente a probar la comida, para más tarde revelar que en realidad era parte de la cadena de Greggs y filmaron sus reacciones.

Recogí la historia de un periódico gratuito del metro de Londres:

 

Campañas de relaciones publicas imaginativas

 

La historia también se recogió a nivel nacional como lo muestra este artículo sobre The Sun:

 

Relaciones publicas en los medios

Lecciones digitales de relaciones públicas

Escogí 5 lecciones de relaciones públicas que creo que son importantes:

  1. No seas aburrido. Una compañía aburrida habría hecho lo predecible enviado un comunicado de prensa destacando los nuevos menús. No es que sea una manera genial de conseguir cobertura mediática. Pero Greggs no es una compañía aburrida. En su lugar, organizaron un evento que involucró a personas reales y fue realmente de interés periodístico.
  2. Elija el momento cuidadosamente. Greggs planeó su campaña para el festival de comida gourmet más grande del Reino Unido en Brentford durante mayo de 2018: The Foodie Festival. Esto garantizó una gran audiencia informada y la oportunidad de interactuar con personas reales y, por supuesto, periodistas gastronómicos.
  3. Sea relevante. Con las campañas de relaciones públicas existe un peligro de que la campaña este por encima del mensaje de la empresa y el mensaje se pierda. El evento que creó Greggs no solo fue una buena campaña, sino que transmitió un mensaje fundamental e importante: que la compañía ofrecía comida que podían ser disfrutados activamente por los «gastrónomos» y el público en general. Su aparición en la feria de alimentos fue una gran demostración de ese mensaje en la práctica.
  4. Hazlo divertido. Estaba claro que el personal del puesto y los clientes que probaron la comida la pasaron muy bien: especialmente cuando se reveló la verdadera identidad de Gregory & Gregory.Lecciones digitales de relaciones publicas
  5. Captura imágenes que cuenten una historia. Cuando se reveló la verdadera identidad, la gente mostró una genuina sorpresa, se rieron de sí mismos y hablaron con entusiasmo al personal. Greggs se aseguró de capturar excelentes videos y fotos que podrían usar casi de inmediato. Esto no tiene precio al comunicar el evento y ese material visual hizo que la historia sea muy fácil de escribir para cualquier periodista.

Para aquellos que estén interesados establecí una serie de tareas:

  • Observa cómo se desarrolló la historia y saca ideas que pueda aplicar a su propia situación.
  • Si estuvieras asesorando a Greggs, ¿qué podrías agregar como SEO a la promoción del evento?
  • ¿Greggs creó algo a lo que valía la pena enlazar en los medios? Si no, ¿qué podrían haber hecho?

Si está interesado en relaciones públicas, ¿por qué no intentas pensar en estas 3 preguntas y a ver qué se te ocurre?

Nunca se puede garantizar el éxito en relaciones públicas digitales

Nunca se sabe con certeza qué otras historias podrían estar compitiendo por la atención del periodista, o cómo de ocupados podrían estar en ese momento, o que simplemente no estén interesados en lo vuestro.
Entonces, para ser efectivo en las relaciones publicas digitales, debes tener una visión a largo plazo. No se puede garantizar que un solo evento tenga éxito, pero si sois persistentes y sacáis buenas historias cada mes o cada pocos meses, deberíais ser capaces de conseguir éxitos durante el año.
Si a esto le añades la esperanza de conseguir un enlace en los medios, se vuelve más complicado, pero se aplican las mismas normas, ¡continúe!
Si bien Greggs obtuvo una buena cobertura mediática en este caso, hasta el momento no obtuvieron ningún vínculo editorial.

Sin embargo, obtuvieron tales enlaces en el pasado. Como este en Newsweek…

Enlaces en los medios con campaña de relaciones publicas

O en este de TheSun.co.uk…

Introducirse en campaña de relaciones publicas

Lista de verificación SEO: descubra si su sitio web está listo para altas clasificaciones

Obtener clasificaciones SEO altas puede ser complicado si no tienes un plan claro. Nuestra lista de verificación de SEO le ayuda a averiguar si ha hecho todo lo posible para asegurarse de que sus páginas web puedan obtener altas clasificaciones en Google y otros motores de búsqueda.

lista de verificacion seo

Paso 1: aspectos técnicos que deben verificarse

Antes de optimizar sus páginas, hay varias cosas técnicas que debe verificar:

  1. Comprobar el tiempo de actividad de su sitio web

Si su proveedor de alojamiento web promete un tiempo de actividad del 99.9%, su sitio web puede estar inactivo por más de 8 horas por año. Es importante que elija un servidor web confiable con un tiempo de actividad superior al 99.9%. La herramienta de monitor de tiempo de actividad le ayuda a controlar el tiempo de actividad de su sitio web .

  1. Asegúrarnos de que tus páginas web usen HTTPS

Las páginas HTTPS ya no son una opción. Son imprescindibles para cualquier sitio web. HTTPS se asegura de que los visitantes de su sitio web puedan ingresar sus datos de forma segura. Además, Google prefiere páginas web seguras, lo que mejora el posicionamiento SEO.

Asegúrese de que su sitio web use HTTPS y que sus páginas HTTP redirijan a la versión HTTPS. La herramienta de auditoría del sitio web con la que contamos, es capaz de comprobarlo.

También verifique si su sitio web ha sido pirateado con la herramienta de navegación segura de Google.

  1. Verifique sus páginas web en busca de contenido duplicado

Utilice el dominio de su sitio web con www o sin www. No use ambas versiones. Use un formato de URL único para que Google pueda encontrar la versión preferida de su sitio web. Use el atributo rel = canonical

En PaginasValencia.es, contamos con todas las herramientas de auditoría del sitio web: comprueba sus páginas web en busca de contenido duplicado. Los textos duplicados, metadescripciones duplicadas y meta titulos duplicados, perjudican notablemente el SEO de la web.

  1. Verificar su sitio web por errores del servidor

Si sus páginas web devuelven el código de estado HTTP incorrecto, Google y otros motores de búsqueda no indexarán sus páginas web correctamente. Verifique sus páginas web para asegurarse de que su sitio web no contenga ‘404 no encontrado’, ‘403 prohibido’, ‘500 error interno del servidor’ u otros códigos de estado HTTP incorrectos. La herramienta de auditoría del sitio web en PaginasValencia.es lo haremos nosotros  por usted. Puede solicitar un análisis de su web aquí para consultar sus páginas ahora .

También debe evitar enlaces a páginas redirigidas en su sitio web. Si la herramienta de auditoría del sitio web muestra redirecciones en su sitio web, corrija estos enlaces para que apunten a la página correcta en su sitio.

  1. Verificamos la indexabilidad de tus páginas web

El motor de búsqueda no indexará sus páginas web si hay un error en su archivo robots.txt, o si hay etiquetas de indexación incorrectas en sus páginas.

La herramienta de auditoría del sitio web verifica la indexabilidad de todas las páginas de su sitio web. Encuentre rápidamente las páginas que los motores de búsqueda no pueden indexar y asegúrese de que los motores de búsqueda puedan acceder a ellas.

  1. Comprobamos la profundidad de los enlaces

Las páginas importantes de su sitio web no deberían estar disponibles con un máximo de dos clics desde su página de inicio.

Los visitantes del sitio web no pueden encontrar las páginas que requieren más clics. La herramienta de auditoría del sitio web le muestra cuántos clics necesita la gente para encontrar páginas particulares en su sitio web.

  1. Analizamos la navegación de JavaScript

Cada página de su sitio web debe tener su propia URL. De lo contrario, será muy difícil obtener altas clasificaciones para las páginas individuales de su sitio.

Aunque Google puede indexar JavaScript hasta cierto punto, la navegación con JavaScript puede hacer que la indexación de sus páginas web sea muy difícil (e imposible para algunos rastreadores). Además, sus usuarios no podrán vincular a una página particular de su sitio web.

Evite la navegación mediante JavaScript y utilice enlaces HTML regulares para los elementos de navegación en su sitio web.

Revisamos el SEO tu sitio web ahora

Estas son las cosas técnicas más importantes que debe verificar para asegurarse de que sus páginas web obtengan altas clasificaciones en Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda. La próxima semana, echaremos un vistazo a las cosas que tienes que verificar en la página.

En PaginasValencia.es te ayudaremos a verificar las páginas de la manera más eficiente posible.