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Campañas de relaciones públicas que consiguen cobertura mediática, pero ¿no enlaces en los medios?

Las campañas de relaciones publicas

Campaña de relaciones publicas Las campañas de relaciones públicas tienen mucho que enseñar a los constructores de enlaces. La semana pasada en Londres, dirigí un taller para SEO y una de las cosas que me gusta hacer para tales eventos es sacar una campaña de relaciones públicas de las historias que se comente en los medios ese día. Casi siempre encuentro buenos ejemplos, pero esta vez ¡di con oro puro!, una provocadora campaña de Greggs, la panadería más grande del Reino Unido. Escogí 5 lecciones de relaciones públicas que serán relevantes para los SEO y constructores de enlaces de todo el mundo.

La campaña de relaciones públicas de Greggs

Greggs tiene una fuerte presencia en casi todos los pueblos y ciudades del Reino Unido. La gente tiende a asociarlos con alimentos poco saludables: alimentos básicos británicos como las salchichas o las empanadas. Pero Greggs tiene una gran variedad de alimentos saludables y eso es lo que querían promover. Crearon una ‘marca’, Gregory & Gregory y se infiltraron en un popular feria de alimentación. Su puesto presentaba un nuevo menú de comida saludable. Animaron a la gente a probar la comida, para más tarde revelar que en realidad era parte de la cadena de Greggs y filmaron sus reacciones. Recogí la historia de un periódico gratuito del metro de Londres:   Campañas de relaciones publicas imaginativas   La historia también se recogió a nivel nacional como lo muestra este artículo sobre The Sun:   Relaciones publicas en los medios

Lecciones digitales de relaciones públicas

Escogí 5 lecciones de relaciones públicas que creo que son importantes:
  1. No seas aburrido. Una compañía aburrida habría hecho lo predecible enviado un comunicado de prensa destacando los nuevos menús. No es que sea una manera genial de conseguir cobertura mediática. Pero Greggs no es una compañía aburrida. En su lugar, organizaron un evento que involucró a personas reales y fue realmente de interés periodístico.
  2. Elija el momento cuidadosamente. Greggs planeó su campaña para el festival de comida gourmet más grande del Reino Unido en Brentford durante mayo de 2018: The Foodie Festival. Esto garantizó una gran audiencia informada y la oportunidad de interactuar con personas reales y, por supuesto, periodistas gastronómicos.
  3. Sea relevante. Con las campañas de relaciones públicas existe un peligro de que la campaña este por encima del mensaje de la empresa y el mensaje se pierda. El evento que creó Greggs no solo fue una buena campaña, sino que transmitió un mensaje fundamental e importante: que la compañía ofrecía comida que podían ser disfrutados activamente por los “gastrónomos” y el público en general. Su aparición en la feria de alimentos fue una gran demostración de ese mensaje en la práctica.
  4. Hazlo divertido. Estaba claro que el personal del puesto y los clientes que probaron la comida la pasaron muy bien: especialmente cuando se reveló la verdadera identidad de Gregory & Gregory.Lecciones digitales de relaciones publicas
  5. Captura imágenes que cuenten una historia. Cuando se reveló la verdadera identidad, la gente mostró una genuina sorpresa, se rieron de sí mismos y hablaron con entusiasmo al personal. Greggs se aseguró de capturar excelentes videos y fotos que podrían usar casi de inmediato. Esto no tiene precio al comunicar el evento y ese material visual hizo que la historia sea muy fácil de escribir para cualquier periodista.
Para aquellos que estén interesados establecí una serie de tareas:
  • Observa cómo se desarrolló la historia y saca ideas que pueda aplicar a su propia situación.
  • Si estuvieras asesorando a Greggs, ¿qué podrías agregar como SEO a la promoción del evento?
  • ¿Greggs creó algo a lo que valía la pena enlazar en los medios? Si no, ¿qué podrían haber hecho?
Si está interesado en relaciones públicas, ¿por qué no intentas pensar en estas 3 preguntas y a ver qué se te ocurre?

Nunca se puede garantizar el éxito en relaciones públicas digitales

Nunca se sabe con certeza qué otras historias podrían estar compitiendo por la atención del periodista, o cómo de ocupados podrían estar en ese momento, o que simplemente no estén interesados en lo vuestro. Entonces, para ser efectivo en las relaciones publicas digitales, debes tener una visión a largo plazo. No se puede garantizar que un solo evento tenga éxito, pero si sois persistentes y sacáis buenas historias cada mes o cada pocos meses, deberíais ser capaces de conseguir éxitos durante el año. Si a esto le añades la esperanza de conseguir un enlace en los medios, se vuelve más complicado, pero se aplican las mismas normas, ¡continúe! Si bien Greggs obtuvo una buena cobertura mediática en este caso, hasta el momento no obtuvieron ningún vínculo editorial. Sin embargo, obtuvieron tales enlaces en el pasado. Como este en Newsweek… Enlaces en los medios con campaña de relaciones publicas O en este de TheSun.co.uk… Introducirse en campaña de relaciones publicas

Lista de verificación SEO: descubra si su sitio web está listo para altas clasificaciones

Obtener clasificaciones SEO altas puede ser complicado si no tienes un plan claro. Nuestra lista de verificación de SEO le ayuda a averiguar si ha hecho todo lo posible para asegurarse de que sus páginas web puedan obtener altas clasificaciones en Google y otros motores de búsqueda. lista de verificacion seo

Paso 1: aspectos técnicos que deben verificarse

Antes de optimizar sus páginas, hay varias cosas técnicas que debe verificar:
  1. Comprobar el tiempo de actividad de su sitio web
Si su proveedor de alojamiento web promete un tiempo de actividad del 99.9%, su sitio web puede estar inactivo por más de 8 horas por año. Es importante que elija un servidor web confiable con un tiempo de actividad superior al 99.9%. La herramienta de monitor de tiempo de actividad le ayuda a controlar el tiempo de actividad de su sitio web .
  1. Asegúrarnos de que tus páginas web usen HTTPS
Las páginas HTTPS ya no son una opción. Son imprescindibles para cualquier sitio web. HTTPS se asegura de que los visitantes de su sitio web puedan ingresar sus datos de forma segura. Además, Google prefiere páginas web seguras, lo que mejora el posicionamiento SEO. Asegúrese de que su sitio web use HTTPS y que sus páginas HTTP redirijan a la versión HTTPS. La herramienta de auditoría del sitio web con la que contamos, es capaz de comprobarlo. También verifique si su sitio web ha sido pirateado con la herramienta de navegación segura de Google.
  1. Verifique sus páginas web en busca de contenido duplicado
Utilice el dominio de su sitio web con www o sin www. No use ambas versiones. Use un formato de URL único para que Google pueda encontrar la versión preferida de su sitio web. Use el atributo rel = canonical En PaginasValencia.es, contamos con todas las herramientas de auditoría del sitio web: comprueba sus páginas web en busca de contenido duplicado. Los textos duplicados, metadescripciones duplicadas y meta titulos duplicados, perjudican notablemente el SEO de la web.
  1. Verificar su sitio web por errores del servidor
Si sus páginas web devuelven el código de estado HTTP incorrecto, Google y otros motores de búsqueda no indexarán sus páginas web correctamente. Verifique sus páginas web para asegurarse de que su sitio web no contenga ‘404 no encontrado’, ‘403 prohibido’, ‘500 error interno del servidor’ u otros códigos de estado HTTP incorrectos. La herramienta de auditoría del sitio web en PaginasValencia.es lo haremos nosotros  por usted. Puede solicitar un análisis de su web aquí para consultar sus páginas ahora . También debe evitar enlaces a páginas redirigidas en su sitio web. Si la herramienta de auditoría del sitio web muestra redirecciones en su sitio web, corrija estos enlaces para que apunten a la página correcta en su sitio.
  1. Verificamos la indexabilidad de tus páginas web
El motor de búsqueda no indexará sus páginas web si hay un error en su archivo robots.txt, o si hay etiquetas de indexación incorrectas en sus páginas. La herramienta de auditoría del sitio web verifica la indexabilidad de todas las páginas de su sitio web. Encuentre rápidamente las páginas que los motores de búsqueda no pueden indexar y asegúrese de que los motores de búsqueda puedan acceder a ellas.
  1. Comprobamos la profundidad de los enlaces
Las páginas importantes de su sitio web no deberían estar disponibles con un máximo de dos clics desde su página de inicio. Los visitantes del sitio web no pueden encontrar las páginas que requieren más clics. La herramienta de auditoría del sitio web le muestra cuántos clics necesita la gente para encontrar páginas particulares en su sitio web.
  1. Analizamos la navegación de JavaScript
Cada página de su sitio web debe tener su propia URL. De lo contrario, será muy difícil obtener altas clasificaciones para las páginas individuales de su sitio. Aunque Google puede indexar JavaScript hasta cierto punto, la navegación con JavaScript puede hacer que la indexación de sus páginas web sea muy difícil (e imposible para algunos rastreadores). Además, sus usuarios no podrán vincular a una página particular de su sitio web. Evite la navegación mediante JavaScript y utilice enlaces HTML regulares para los elementos de navegación en su sitio web.

Revisamos el SEO tu sitio web ahora

Estas son las cosas técnicas más importantes que debe verificar para asegurarse de que sus páginas web obtengan altas clasificaciones en Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda. La próxima semana, echaremos un vistazo a las cosas que tienes que verificar en la página. En PaginasValencia.es te ayudaremos a verificar las páginas de la manera más eficiente posible.
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